Der Wettbewerb um talentierte Fachkräfte ist so intensiv wie nie zuvor, gerade weil Fachkräfte in vielen Branchen händeringend gesucht werden. Um dem Personalmangel entgegenzuwirken, versuchen sich viele Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. Doch welche Maßnahmen sind wirklich zielführend, um qualifizierte Arbeitskräfte zu gewinnen? Die besten Strategien hierfür stellen wir Ihnen in diesem Blog vor.
# Glaubwürdigkeit statt übertriebener Versprechungen
Seien wir mal ehrlich, den perfekten Arbeitgeber gibt es in diesem Sinne nicht, warum dann also so tun, als ob? In Zeiten von Fachkräftemangel können sich Arbeitnehmer teilweise aussuchen, wo sie arbeiten und möchten daher auch genau wissen, was sie bei Arbeitgeber XY erwartet. Arbeitskultur, Werte und Karrierechancen sollten von Unternehmen daher ehrlich und transparent kommuniziert werden. Punkten können Arbeitgeber beispielsweise durch regelmäßige Einblicke in den Arbeitsalltag durch Posts in den sozialen Medien, Blogartikel oder Interviews von Mitarbeitern.
Eine gewisse Flexibilität sollte ebenfalls an den Tag gelegt werden, etwa in Form von zusätzlichen Urlaubstagen, flexiblen Arbeitszeiten oder regelmäßigen Gehaltserhöhungen – je nachdem, was einem künftigen Mitarbeiter wichtiger ist.
# Unternehmenskultur aktiv kommunizieren
Die Entscheidung für oder gegen einen Arbeitgeber wird maßgeblich durch die wahrgenommene Arbeitsatmosphäre beeinflusst. Werte, Umgangsformen und Entwicklungsperspektiven sollten klar nach außen getragen werden. Eine Möglichkeit ist es, Mitarbeitende als interne Botschafter einzusetzen. In persönlichen Erfahrungsberichten können sie authentisch von ihren Erlebnissen im Unternehmen erzählen.
Ein weiterer Weg, die Unternehmenskultur sichtbar zu machen, sind kleine Aufmerksamkeiten für die Belegschaft. Werbeartikel in kleinen Mengen, die im Büro oder auf Veranstaltungen genutzt werden, stärken die Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen. Gleichzeitig sorgen sie bei externen Kontakten für einen positiven Wiedererkennungswert.
# Website optimieren
Im modernen Arbeitsleben durchforsten die meisten Menschen das Internet nach neuen Jobs. Neben Jobbörsen finden sich Stellenangebote auch auf den Seiten von Unternehmen, die nach Mitarbeitern suchen. Wer hiervon ebenfalls Gebrauch macht, sollte sicherstellen, dass die Stellenangebote aktuell sind und alle wichtigen Informationen, z. B. zu Gehaltsvorstellungen oder dem Ablauf des Bewerbungsprozesses, leicht zu finden sind. Ebenso sollten die attraktivsten Benefits und eventuelle Weiterbildungsmöglichkeiten direkt aufgeführt werden.´
Visuelle Elemente wie Bilder aus dem Arbeitsalltag oder kurze Videos, in denen Mitarbeitende über ihre Erfahrungen berichten, bauen Hemmschwellen ab und ermöglichen es, erste Sympathien mit dem Unternehmen aufzubauen. Interaktive Elemente, wie ein Quiz zur passenden Jobrolle oder eine virtuelle Unternehmensführung, können zusätzlich die Aufmerksamkeit erhöhen.
# Soziale Medien zur Bewerbersuche nutzen
Social Media ist ein wichtiges Instrument, um das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen. Besonders Plattformen wie LinkedIn oder Instagram eignen sich für Employer-Branding-Kampagnen, da sowohl Fachkräfte als auch junge Talente angesprochen werden. Regelmäßige Inhalte, die das Arbeitsumfeld, Teamevents oder Erfolgsgeschichten zeigen, helfen, die Bekanntheit als Arbeitgeber zu steigern und auf offene Stellen hinzuweisen.
Ideal sind kurze Story-Formate oder Reels, die einen Einblick in den Arbeitsalltag gewähren. Ebenso lassen sich durch gezielte Hashtags und interaktive Inhalte potenzielle Bewerber direkt ansprechen. Auch das Teilen von Einblicken in Schulungen, Weiterbildungen oder Mitarbeiterinitiativen zeigt, dass ein Unternehmen in die Entwicklung seiner Angestellten investiert.
# Mitarbeiter als authentische Markenbotschafter einbinden
Menschen vertrauen persönlichen Empfehlungen mehr als klassischen Werbeversprechen. Deshalb kann es äußerst wirkungsvoll sein, bestehende Mitarbeitende als Markenbotschafter einzusetzen. Empfehlungsprogramme, in denen Angestellte neue Talente vorschlagen, oder gezielte Social-Media-Kampagnen, bei denen Mitarbeitende über ihren Arbeitsalltag berichten, sind hierbei besonders wirkungsvoll. Das Wichtigste hierbei ist allerdings Authentizität. Mitarbeiter, die sich wie Werbespots aus dem Fernsehen anhören, sind alles andere als glaubwürdig.
# Innovatives Recruiting
Klassische Stellenanzeigen reichen oft nicht mehr aus, um potenzielle Bewerber zu erreichen. Unternehmen, die moderne Recruiting-Methoden einsetzen, steigern ihre Erfolgschancen erheblich. Digitale Karrieremessen, interaktive Bewerbungsplattformen oder Recruiting-Events an Hochschulen sind nur einige der Möglichkeiten, um aktiv mit Mitarbeitern von morgen in Kontakt zu treten. Gamification-Elemente, bei denen Bewerber spielerisch Aufgaben lösen müssen, oder Videobewerbungen, die klassische Lebensläufe ergänzen, lockern den Bewerbungsprozess auf und machen das Unternehmen als Arbeitgeber interessanter.
